我们认为：小程序营销是一个伪命题。为什么这么说呢？
让我们先看一些已经形成大势的互联网营销领域。
例如SEO。首先搜索引擎对待所有的企业都是公平的，其制定规则，不会偏向任何一个特殊的企业。其次，努力就有效果。SEO优化人员不断工作和寻找优化方法，是能够取得优化带来的效果的。
再例如，内容营销，也是如此。首先，所有的内容平台，自媒体平台也好，其它新闻网站也罢，对待内容生产者都是公平的。其次，只要内容优质，推广得当，也是能够获得关注、粉丝、订阅的。
再比如说最古老的邮件营销。首先，所有的人都可以开展邮件营销，只要你知道对方的邮件地址。其次，持续进行发送邮件，就会收获一定概率的订单。
但是，小程序营销，似乎不具备如上两个特点。
小程序营销的不公平
我们知道，无论是微信小程序还是支付宝小程序，其中都有做的很成功的案例。我们分别举一个例子进行说明。
比如说，微信小程序中的猫眼电影，据说，用户的使用次数已经超过APP。但是，在小程序出现之前，猫眼电影就已经是一线APP，用户不过是从APP转移到小程序，借助小程序新增用户并不多。
我们再说支付宝成功的小程序互相宝，小程序上线不久，就拥有千万级被的用户。只要我们转账、入账或者支付操作，都会跳出相互保的小程序广告。能够拥有如此资源的原因是相互保是支付宝旗下产品。
再说微信的京东小程序，腾讯是京东的股东，搜索相关产品，就会出现京东小程序，诱导用户使用。
小程序平台几乎都对自己旗下的小程序倾斜，在这样的市场中，没有公平性可言，如何进行营销？
小程序营销的无效论
我们对目前市面上流动的小程序营销方法进行了分析，发现这样一个残酷的实施——这些方法其实都无法为商家吸引用户或者提高销量。
例如，公众号引流法。这种方法的确可以增加小程序的打开率和使用频次，但是属于二次营销，只有是大号才能实施。对于很多中小企业和商户来说，根据就无法去做大号，并且成本也不低。
再例如，附近引流法。理想状态是：用户根据地理定位，看到了附近的商户的小程序，然后消费。其一，商家不可能为了引流，将地址搬到人流量集中的区域。其二，地理位置消费，可能只适合极少数的行业。例如，你走进一个商场，你极少去找附近的小程序，往往是直接使用“美团”这样的平台小程序。
还例如，扫描引流法。通过在现场设置物料，鼓励用户扫描打开小程序，然后形成留存。要知道，小程序奉行即用即走的策略，大多数的小程序二次使用的频率并不高，留存对于小程序商家来说，有点“冷幽默”的成分。
由此，基本可以得出一个论断——小程序营销是一个伪命题，在小程序推广和营销上花费时间和精力，是不值当的。
这样是不是就说没有必要开发小程序了呢？不是。
我们认为，小程序与APP、网站相比较，有其独特的优势。但是，由于受制于平台限制、开发门槛低、推广渠道匮乏等因素，小程序的推广，更倾向于“被动推广”。即做好产品和服务，打造口碑效应，持续增加新用户，逐渐形成自己的小程序忠实用户，而“快速导流”“打造爆款”等营销策略，不太适合小程序。
如上论断，仅一家之言，抛砖引玉，还有待进一步商榷。
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