附近的小程序的改版，拼老年经济消费分级

阿拉丁小程序数据统计平台发布2018年10月微信小程度报告，以下几点值得关注的变化：

微信向超级App演变的速度加快了微信在10月份加速做了一系列功能升级，把超级App吞噬整个互联网的形态展示的愈发明显。其中最值得关注的是“附近的小程序”的改版。

升级后的附近的小程序，在上方新增了两行按服务品类划分的按钮：譬如“美食”、“购物”、“出行”、“教育学校”、“丽人”等等，下方则按照地理位置距离用户的远近排列小程序。

综合阿拉丁后台数据，阿拉丁创始人史文禄判断，附近的小程序的改版，已经对一些基于地理位置为周边2公里提供服务的O2O类业态带来了流量，最先受益的是具备上千家店铺规模的连锁企业，不过这种变化要进一步蔓延还需要时间。基于LBS的小程序对微信横扫线下流量很重要，因此当附近的小程序起量，微信可能会为它开辟更靠前的入口位置。

中老年经济、闲散经济、消费降级在小程序生态里爆发微信有6100万中老年人用户。他们喜欢用小程序，特别是二线及以下城市的中老年群体，因为小程序的学习门槛足够低。这群用户的特征是需要认同感、乐于分享、更乐于参与砍价之类的游戏设计环节。他们中的很多人学习网购，是在微信好友通过小程序分享的互动下完成的。不要忽视他们的购买力，切这个市场的典型案例有主打中老年女性服装、做渠道下沉的女王新款、丽都飞燕小程序等。

“要获得他们的认同，需要最好内容，抓住他们统一的情感诉求，然后用简单方便的产品设计做好分享和社交体验。”史文禄表示。

此外，体量轻巧的小程序从帮助人们消磨时间寻找商机，也就是所谓的“闲散经济”。它们通常的玩法是鼓励用户每天来打卡，然后获得奖励，同时通过消息推送的方式不断唤回用户。根据阿拉丁的后台数据，“闲散经济”模式的小程序，用户的7日留存率普遍高达40%-60%，而30日留存率平均也达到30%左右。一批像“步数宝”这类模式的小程序冒了出来——以用户的运动步数换取商品。

小程序可以买卖了本月微信开放了一项功能：支持小程序帐号开发者将其小程序项下业务，交给其他开发者的小程序承接、运营的功能和服务。迁移完成后，小程序的运营权限、主体信息将发生变化。这意味着小程序也可以像商品一样交易。

小程序在帮助企业微信吸引开发者，提供对抗钉钉的助力10月22日新发布的企业微信 2.6.0 版本，开放了一系列连接微信的功能，也就是说，可以用企业微信打开微信小程序了：可以通过企业微信扫一扫打开小程序，页可以把小程序分享到包含微信联系人的企业群聊。

这意味着一部分小程序开发者有望进入企业微信获取流量，不过to B办公场景和to C个人生活社交场景的产品的使用习惯依旧存在差别，小程序进入to B场景，在设计和功能上是否需要调整，还需要开发者动脑筋。

另外，企业微信的发力晚于钉钉，平台上的工具开发者规模还需要拓展，引入部分微信小程序，也是一种巧妙的补课手法。

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