小程序虚拟支付遭官方整改 小程序发展严重受影响

近日不少小程序开发者收到了关于整改虚拟支付的官方通知：

根据通知，目前“除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付”，要求开发者进行整改。整改期限是5月8日，之后若未完成整改，平台将对账号屏蔽iOS系统的支付接口调用。

对小程序开发者来说，这意味着靠虚拟支付变现这条路，几乎被堵住了一大半。而小程序官方释放的这个信号，也意味着微信和苹果最终没能在虚拟支付问题上达成一致。

虚拟支付遭整改

会对小程序生态造成哪些冲击？

目前不少小程序已经关停了iOS版的虚拟支付功能。以“腾讯视频”小程序为例，iOS版已经不支持付费开通会员，页面显示“由于平台限制，请在微信公众号或App开通”，在安卓版则可以正常付费开通。

“腾讯视频”小程序会员付费页面，左为iOS版，右为安卓版

看来，对于虚拟支付整改，腾讯对“亲儿子”也一视同仁。那么，这波整改会对小程序生态造成哪些冲击？

首当其冲的，就是内容付费类的小程序，关停iOS版虚拟支付功能，将对这些小程序既有的变现模式带来极大冲击。而其他涉及虚拟支付的红包类、答题类和虚拟礼物类小程序，也都会受到波及。

对小程序开发者而言，依靠广告变现存在诸多不确定性：比如难以把控广告的内容和质量，担心影响用户体验；另外小程序很难像公众号一样有稳定的流量预期，流量主的收益波动很大。

相比之下，虚拟支付无疑会缩短小程序流量转化的路径。尽管长远来看流量依然存在不稳定性，但虚拟支付因为边际成本递减效应存在，达到一定规模之后销售收入都是纯利润，可以支撑比较高的渠道和营销费用。

毋庸置疑的是，小程序的发展进程会受到很大影响。

目前，除了电商类小程序有清晰的变现模式外，对其他类型的小程序而言，流量转化的路径其实就两个：广告变现和虚拟支付。

因此虚拟支付类小程序更容易成为第一波能起来的品类，跑通商业模式，进而形成示范效应，带动整个平台和其它品类的发展，小游戏和内容付费扮演的正是这一角色。但虚拟支付如果受限，将会大大影响这一进程的顺利展开。

小程序虚拟支付：

从悄悄开放到整改关停

小程序虚拟支付功能的进展可谓是一波三折。

在小程序上线之初，虚拟物品购买功能就一直是微信小程序的开发红线。官方条款规定：微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围，如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放。

微信的心思也并不难猜。依靠内购分成，App Store为苹果每年贡献数百亿美元的营收，这也必然是微信未来营收增长的重要支点。而之所以愿意暂时“睁一只眼闭一只眼”，无非是通过让利吸引更多开发者，推动小程序的起飞。

而在去年10月，小程序却悄无声息地开放了虚拟商品购买。

最早上线虚拟支付功能的是“知乎live”，很快，涌现出一波知识付费类和红包类小程序。于是很多人猜测，微信官方也许开始对小程序虚拟支付采取“睁一只眼，闭一只眼”的态度。

而这次微信官方关停小程序iOS版的虚拟支付功能，却有些“不得已而为之”的意味。

是否开放虚拟支付背后：

微信和苹果的博弈

其实，在虚拟支付这件事上，苹果和微信之间的关系一直很微妙。

因为这涉及到苹果的应用内购买机制。在iOS系统下，App 内各类虚拟数字产品，比如电子书、在线音乐、充值类虚拟货币、游戏直播中道具、会员类产品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase，应用内购买）渠道，开发者收入的 30% 会直接被苹果抽走。

这也被大家戏称为“苹果税”。去年4月，微信因受苹果公司新规影响，不得已关闭了iOS端微信公众平台的赞赏功能。

所以在外界看来，微信受限于App Store的内购系统，不开放小程序的虚拟物品购买功能也理所应当。

对“赞赏”理解上的差异曾让微信和苹果的关系紧张一时。去年9月份，腾讯高层马化腾、张小龙等一行亲自去往苹果总部，无疑有着缓和两者关系的考虑。此后，坊间也确实传递出一些关系缓和的信号，甚至有传言说iOS版微信公号的赞赏功能也即将回归。

但这一切并未发生，马化腾曾经确认过“很快推出”的微信内容付费功能也迟迟不见踪影。原因之一，还是绕不开苹果。小程序上线之后爆发出的潜力，让“微信是一个操作系统”的说法广泛传播，而这无疑对苹果形成更大的刺激。

其实，在小程序是否开放虚拟支付背后，更多的是微信和苹果两个巨头之间的博弈。小程序内的虚拟支付，从此前的默许，走到今天的关停，背后无疑有着苹果的压力。在成为一个操作系统的路上，微信在和苹果的博弈中又输了一局，而小程序的崛起之路又添了一道阻碍。

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